中国女排收视率超新闻联播 商务开发却不如国足

中国女排获得世锦赛第三名

文| 林飞

体育大生意记者

“女排精神不是赢得冠军,而是有时候知道不会赢,也竭尽全力。是你一路虽走得摇摇晃晃,但站起来抖抖身上的尘土,依旧眼中坚定。”郎平指导的一席话放在今天的女排身上再合适不过。

女排精神再获肯定,收视率持续升高

10月20日,2018女排世锦赛落下帷幕,中国女排在三四决赛中以3-0完胜荷兰,收获了季军。决赛中,塞尔维亚3-2击败意大利夺得冠军。

尽管最终未能夺冠,但中国女排所展现的精神还是收获了球迷的认可,在昨天进行的女排世锦赛半决赛中,甚至很多足球、篮球球迷群都在密切关注女排的赛果,“女排没得黑”、“永远的女排粉”、“姑娘们已经拼了”等成为赛后的主要论调。

1981年11月16日,第三届世界杯排球赛在日本大阪举行。决赛中,中国女排以3∶2惊险战胜东道主日本队,拿下了在世界舞台上的首次胜利。次日,《人民日报》刊登“发扬女排精神,振兴中华”一文,破天荒地用整个头版庆祝中国女排的胜利。

从那时起,女排便一直是中国体育精神的代表,姑娘们也用实际行动证明着这一点。

自2013年郎平指导执教以来,经历了低谷的中国女排上下一心,走向了复兴之路。2014年女排世锦赛,中国女排在不被看好的情况下获得银牌,2015年在女排世界杯上夺得冠军,2016年万众瞩目的奥运会,中国女排绝境反击夺下金牌,2017年又将大冠军杯收入囊中,在9月进行的2018雅加达亚运会上,中国女排再次捧回金牌,本次世锦赛也是虽败犹荣。

精神可嘉,战绩辉煌,女排国家队也受到了更多的关注。本次世锦赛期间,中国女排的比赛关注度甚至多次超越新闻联播。

据酷云电视收视率统计,在CCTV5直播的中国对阵荷兰的世锦赛首场交锋中,当天收视率超过了CCTV1直播的新闻联播,而更早之前,中国对阵美国的比赛中,女排同样做到了这一点。

中荷之战再度超越新闻联播

备受关注的中美之战

相较于人们普遍认为更具关注度的足、篮国家队,中国女排这段时间的收视率同样不落下风。

介于国家队的足篮排赛事版权分布在不同的网络直播平台,因此比较起来可能会稍有偏差,但都放在央视体系中比较,可以说明一定问题。

作为国际排联“三大赛”之一,本届世锦赛从小组赛开始,中国女排的表现便受到了国人的高度关注,小组赛阶段,中国队的比赛央视直播收视率场均破1%,进入复赛,随着女排姑娘连斩豪强,赛事收视更是节节攀升,中国女排3-1击败荷兰女排的比赛平均收视率达到了2.31%,男性单点最高收视达3.64%。

对比近段时间同为黄金时段进行的比赛,“地球德比”中国对阵印度的收视率为1.04%,女篮世界杯四分之一决赛中国对阵日本为0.84%,男篮世界杯预选赛中国队对阵约旦队为0.81%,中超上海上港对阵广州恒大的争冠对决为0.87%。2018雅加达亚运会女排半决赛中国队对阵日本队为2.5%,男篮决赛中国男篮红队对阵伊朗队为2.37%,女足决赛中国队对阵日本队为2.17%。

中国女排雅加达夺冠后,马云答应为姑娘们清空购物车

据此我们不难发现,中国女排确实是体育赞助不可多得的高品质资源,女排精神的再度焕发更是吸引了新一代年轻人的目光,他们倡导的是“胜也爱你,败也爱你,不拼不爱你”,而拼搏精神正是中国女排最引以为傲的基石。在这种价值观下,即便出现成绩的起伏,中国女排仍然会牵动着国人的心。

那么美誉度极高的中国女排,在商务开发方面又是怎样的呢?

10家赞助商助力中国女排,总赞助额数千万

早在郎导担纲主力队员为国征战的80年代,中国女排就拥有了赞助商,日本体育品牌美津浓从1982年开始便为女排提供赞助,中国女排也成为中国所有体育项目中商业开发相对较早的一个。

20多年来,美津浓陪着中国女排经历了高峰与低谷,2004年,阿迪达斯以十倍于美津浓的出价并击败老对手耐克,赢得了中国女排的赞助权,据悉,2005-2010年的这笔赞助合同的资金和实物加起来达到了2亿人民币。

阿迪达斯也继承了美津浓长期赞助的悠久传统,与中国女排续约至今。这期间既有2004年东南汽车4年350万元的高赞助,也有今年7月,金锣集团3年千万级别的鼎力支持。但同样也有华晨汽车、恒大冰泉等企业在近亿元赞助后的悄然退出。

中国女排拥有10家赞助商

目前,中国女排的合作伙伴共有10家,其中官方合作伙伴级别有3家,官方赞助商级别有2家,官方供应商有5家。太平洋保险在本届世锦赛开赛前压哨签约,并作为胸前广告出现在大赛中,腾讯体育、腾讯新闻同属腾讯系,更是和2017年起负责商务开发的赢德公司是兄弟企业关系。

10家赞助商中,由赢德负责签约的还有三家供应商,包括颜如玉、水清清和金锣集团。而百岁山早在2009年就成为女排赞助商,随后女排大家庭又迎来了美陶瓷砖、光明乳业等。

据了解,三级别赞助商的合作价格从每年500万到2500万不等。综合计算下来,中国女排商务开发的年收入也就是数千万级别。

据相关人士透露,尽管女排具有很好的口碑和傲人的成绩,但商务开发工作并不容易,品牌的投资力度如同对待很多重点夺金项目一样拥有很强的周期性,会随着奥运会的热度进行波动,很多品牌都在奥运过后选择了退出。

女排商务开发同国足比较差距不小

相比同样在刚刚过去的雅加达亚运会上取得优异成绩的中国男篮而言,受到“官方局限”的中国女排在商务开发方面还算说得过去。

中国男篮赞助商仅有6家

现如今,中国男篮只有6家赞助商,比奥运期间少了一倍,且主赞助商TCL每年也只拿出1000万来赞助中国男篮。不过值得说明的是,TCL已经同中国男篮相伴十年,而这期间也是后姚明时代最艰难的一段时间,TCL的不懈支持非常值得尊重,在中国男篮重回亚洲巅峰之际,男篮胸前的TCL也显得更加夺目。

此外,由于2019年男篮世界杯将在中国打响,品牌方们可能还处于观望态势,毕竟到时品牌的曝光度绝对会迎来一个新高潮。

如果从战绩上说,中国男足饱受诟病,但从商务开发来看,男足依托“世界第一运动”的受欢迎程度还是远远优于女排和男篮。

中国男足拥有13家赞助商

中国男足目前共有13家赞助商,按照大旺国际娱乐网址此前国家队商务合作招标通知,主赞助商的合作价格不得低于每年5000万、官方赞助商的合作价格最低每年2000万、官方供应商合作价格每年不低于1000万来计算,男足每年的赞助价格可以达到近3亿人民币。

中国女排不仅是中国体育精神的代表,在成绩方面同样具有说服力,收视率上也不落下风,但在商务开发方面,中国女排还有很长的路要走,超越国足或许就是下一个目标。

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